在刚刚落下帷幕的首届云南南华彝绣文化周上，南华彝绣“绣”美出圈，特别是东南大学2023年本科生录取通知书里的彝绣元素迅速出圈走红，引爆全网，各大央媒、中央相关单位微信微博纷纷转发报道，让更多的网民知道南华、了解南华。

传承和传播的“比翼双飞”

“从2018年开始，乘着短视频平台兴起，我把自己的故事和绣品拍成视频发在平台，很快引来一波热度，进而带来了很多网络订单，如今，靠着线上和线下两种销售渠道，我家每年的订单超过10万元，纯收入6万元左右。”袖珍绣娘说。

她的出圈经历只是南华2000多绣娘的一个缩影。近年来，随着“互联网+”理念不断深入，传统非遗也在频频“触网”之后焕发了新的生机。

彝绣是国家非物质文化遗产传承项目，然而多年来，南华彝绣存在“看着美丽，穿不出去”的问题，近年来，针对传统彝绣受众有限、市场占有率低等问题，南华县在坚持保护好非遗文化的同时，把非遗文化与时尚潮流相结合，对传统绣法进行创新，设计带有更多时代气息的绣品式样、构图，在服装、杯套、车载香薰、公文包等日常生活用品中融入彝绣元素，让普通生活用品华丽转身为精美手工艺品。不断加大民族刺绣文化传承和产品开发力度，设计打造一批具有南华特色、民族文化元素与实用性兼具的彝绣文创产品，促进彝绣文化创新能力，打造彝绣系列品牌。同时发起了以“彝绣产品进商圈”为主题的拓展彝绣产品销售渠道的专项行动，积极推动彝绣产品进直播间、大型超市、高端酒店、高档餐厅、新华书店等各行业进行展示销售，累计与7家大型超市、酒店、餐厅、文化传媒公司、书店建立合作关系，激活本地供需市场内生动力，进一步拓宽了彝绣产品的本地销售渠道。

网络直播和非遗的“双向奔赴”

在7月13日的彝绣电商直播大赛上，10名主播的带货成绩斐然，累计观看人次13.65万人次，获赞5.6万次，让广大网友在直播间品味南华彝绣。

“今天的比赛虽然只有短短的两个小时，但进我直播间观看的观众就达到7000多人，其中有很大一部分是年轻人，大家纷纷表示，彝绣产品太精美了，会持续关注，流量让我看到了传统技艺发展的新可能。”参赛选手说。

近年来，南华县抢抓电商发展契机，利用互联网信息化平台，通过举办电商直播带货的方式，培养了一批懂运营、会传播、能带货的乡村数字人才，带动更多农民参与本地农产品线上线下销售，为南华彝绣插上飞出大山的“翅膀”， 奏响彝绣与电商的交响曲，南华彝绣正在云端绚丽绽放。